Značka Lonsdale patří pod společnost Sports Direct a vyrábí oblečení a sportovní doplňky pro celou rodinu. Oděvy jsou spojením sportovního a neformálního stylu, vhodné pro každodenní nošení. Mužům, ženám i dětem nabízí široký výběr mikin, triček, sportovních kalhot, tenisek a mnoho dalšího oblečení a doplňků.

Jak říká samotný název, značka Lonsdale vznikla v Londýně v roce 1960. Založil ji boxer Bernard Hart s cílem vytvořit funkční sportovní náčiní pro vrcholový box. V začátcích se značka zaměřovala na výrobu příslušenství na boxování, ale následně začala s výrobou sportovních oděvů a obuvi. Značku povznesli na výsluní známí boxeři jako Muhammad Ali a Mike Tyson, které provázela na zápasech. Mezi běžnými lidmi zpopularizovali značku známé osobnosti jako Paul McCartney, Gregory Peck a mnoho dalších.